EverlastingBlooms : FM Group introduit une quatrième catégorie de produits

Dans cet article, Wietse Ypes explique comment EverlastingBlooms a vu le jour, pourquoi le marché est prêt et comment nous construisons une gamme haut de gamme pour les fleuristes, les détaillants et les designers du monde entier.

Qu’est-ce qu’EverlastingBlooms ?

EverlastingBlooms est la nouvelle catégorie de produits du FM Group pour :

• Fleurs en soie, plantes et arbres

• Fleurs séchées

• Fleurs stabilisées

Ces produits forment une catégorie unifiée permettant aux clients d’acheter des créations florales durables avec la même commodité que notre assortiment frais. L’objectif est simple : offrir plus de choix, attirer de nouveaux clients et renforcer nos services pour le marché floral.

Pourquoi FM Group lance-t-il cette quatrième catégorie ?

Croissance rapide de la demande
L’idée est née de la popularité croissante des fleurs en soie de haute qualité. Elles apparaissent de plus en plus dans les magasins, bureaux et maisons. Constatant cette tendance, Wietse Ypes a élaboré un plan d’affaires pour développer le concept sérieusement. En parallèle, Gijs Noort avait acheté un petit stock pour 4-Attention—preuve que le timing était idéal.
La demande se développe si rapidement que la direction de FM Group a décidé d’investir pleinement dans une offre premium dédiée.

Qu’est-ce qui rend EverlastingBlooms unique ?

1. Une approche premium et haut de gammeLes fleurs en soie ne présentent pas les contraintes de durée de vie des fleurs fraîches, mais elles sont de plus en plus utilisées à leurs côtés. De nombreux fleuristes proposent déjà les deux. Cependant :
Les fleurs en soie de haute qualité sont difficiles à trouver—c’est là que FM Group veut faire la différence.
Nous nous concentrons sur :

• Des matériaux réalistes et haut de gamme

• Des designs premium

• Des produits durables dans le temps

• Des styles adaptés aux intérieurs modernes et aux besoins décoratifs

Associés au bon vase ou à la bonne mise en scène, ces produits offrent un effet décoratif durable très apprécié des clients.

2. Améliorations continues de la qualité
La qualité des produits s’améliore rapidement. Bientôt, EverlastingBlooms proposera également :

• Des variantes ignifugées (idéales pour les événements)

• Des variantes résistantes aux UV (pour une meilleure tenue des couleurs)

Cela répond aux besoins croissants des clients professionnels.

Comment construisons-nous cette nouvelle catégorie ?

EverlastingBlooms est développé au sein de 4-Attention, où les processus et la gestion des produits peuvent être pleinement maîtrisés. Les retours internes sont très positifs—plusieurs collègues ont même déclaré : « Enfin ! »

Travaux en cours

Nous travaillons sur :

• La mise en place de l’environnement en ligne et des processus associés

• La composition d’un assortiment attractif et haut de gamme

• La préparation du planning pour un lancement au T1 2026 (actuellement en avance)

• La définition des stratégies à court et long terme

• La construction des canaux marketing et de la stratégie de lancement

Notre objectif commun est clair : faire d’EverlastingBlooms un succès collectif.

Vous avez des questions ou souhaitez découvrir ce qu’EverlastingBlooms peut faire pour vous ? Wietse Ypes se fera un plaisir de vous aider. Contactez-le simplement directement par e-mail.