GENERATION NEXT | Les milléniaux achètent plus de fleurs & plantes

Vous l'avez vu peut être déjà dans la dernière édition du magazine FleuraMetz. Un article intéressant sur le comportement des consommateurs, et leurs dépenses en fleurs et plantes. Saviez-vous que les jeunes dépensent plus que les groupes plus âgés ?

Il y a deux milliards de milléniaux à l’échelle mondiale (nés entre 1980 et 2000). Ils achètent plus souvent des fleurs et des plantes qu’il y a cinq ans. Parallèlement, ce groupe-cible consacre en moyenne le plus aussi aux fleurs coupées.

Dépenser de l'argent chez le fleuriste

C'est une vraie surprise ! Et il y a plus encore. Les jeunes dépensent à chaque visite et en moyenne 18,00 € euro en fleurs coupées. Les plus anciens dépensent, eux, 14,30 € en fleurs coupées. Il en ressort aussi que les hommes dépensent par achat, et en moyenne, 2 euro de plus que les femmes. La fréquence des achats chez les hommes est toutefois très inférieure.

Source: VGB segmentatietool. N= 11.53K

Répondre aux besoins de cette génération offre des opportunités

Des astuces ressortant de cette enquête, dont vous pourrez tirer des avantages. Ces nouveaux acheteurs...

• trouvent l'aspect pratique très important (emballage, soins)
• sont sensibles à l'expérience (purification de l'air, ambiance au travail, tendances, décoration).
• veulent avoir le choix entre de nombreuses options (saisons, composition, biologique)
• sont habitués aux nouvelles technologies (commande, paiement, soins aux plantes et aux fleurs).

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