Fleura jest pionierem w handlu kwiatami ciętymi. Startowaliśmy w roku 1970 od stałych dostaw opartych na sprzedaży przez telefon. Przełomowym krokiem było otwarcie pierwszej hurtowni w Hannoverze w roku 1978. Ta hurtownia działała zgodnie z koncepcją Cash&Carry i okazało się to strzałem w dziesiątkę. Czynnikiem, który zdecydował o sukcesie był fakt, że zakup, eksport i finalna sprzedaż zostały połączone w ramach jednej firmy. Pomyślne otwarcia kolejnych hurtowni były skutkiem coraz lepszej kontroli procesów zachodzących w firmie, oraz możliwości natychmiastowej reakcji na zmieniające się warunki rynków lokalnych. To sprawiło, że H.B.I. stało się motorem napędzającym rozwój firmy Fleura.
W późniejszym okresie Fleura, bazując na koncepcji Cash&Carry rozszerzyła działalność na Austrię, Polskę, Czechy, Włochy, Holandię i Szwajcarię, otwierając własne hurtownie lub przejmując już istniejące (np. Jules Sleutjes Bloemen czy Hottinger).
W tym samym czasie rozszerzyliśmy eksport kwiatów i roślin doniczkowych dzięki firmom Fleura Export i Jasfa (doniczka).
Ten rozwój oznaczał, że Fleura była w stanie utworzyć własne oddziały zakupowe w Niemczech, we Włoszech i Francji i w Ameryce Południowej. Oprócz tego w 2004 r. przeprowadziliśmy się w Aalsmeer do nowej siedziby. Powierzchnia 18 000 m2 pozwala na poprawę efektywności procesów w firmie.