FleuraMetz intende essere il fornitore di riferimento per i fioristi nei mercati primari: Europa Occidentale e Nord America. Malgrado i fiori rappresentino la principale categoria di prodotti per il target, FleuraMetz vuole essere un fornitore full-service. Pertanto FleuraMetz vuole essere un forte partner anche per quanto riguarda le categorie delle piante e degli accessori ed assistere i fioristi con servizi che vanno a rafforzare la loro posizione di mercato.
A seconda della cultura regionale, del segmento di mercato su cui opera il fiorista, della congiuntura e delle esigenze specifiche di acquisto, il fiorista sceglie il concetto di vendita più consono. I principali concetti sono Cash & Carry, Giro e Diretto.
Oggi, nel 2012, FleuraMetz fornisce uno o più concetti nei principali mercati su cui opera. FleuraMetz vuole essere in grado di offrire tutti i concetti rilevanti ai mercati specifici, in modo che il fiorista non abbia nessun motivo di fare gli acquisti dai concorrenti.
Sui mercati non definiti primari FleuraMetz può scegliere di servire il fiorista indirettamente mediante il tradizionale commercio all’ingrosso.
Al contrario di una struttura holding con aziende autonome o unità aziendali, FleuraMetz vuole essere un’organizzazione integrata (≠ centralizzata)con divisioni funzionali e geografiche. Il percorso per arrivare a una tale organizzazione integrata non rappresenta la scelta più comoda ma, alla fine, offre la migliore possibilità per realizzare vantaggi di scala nel campo degli acquisti, della logistica, della finanza, del marketing e delle Risorse Umane.